Η δημιουργία μιας ιστοσελίδας δεν έχει κανένα απολύτως νόημα αν οι πελάτες σας δεν μπορούν να την εντοπίσουν στις μηχανές αναζήτησης. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πιστεύουν λανθασμένα ότι η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης (SEO) είναι μια ξεχωριστή εργασία που γίνεται πολύ αργότερα, αφού το site έχει ολοκληρωθεί. Η πραγματικότητα είναι ότι το SEO είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τον ίδιο τον κώδικα και τη δομή της ιστοσελίδας. Οι προγραμματιστές χαμηλού κόστους συνήθως αγνοούν αυτούς τους τεχνικούς παράγοντες, με αποτέλεσμα να παραδίδουν ένα προϊόν που είναι ουσιαστικά αόρατο για την Google.
Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν εξαιρετικά εξελιγμένους αλγορίθμους για να αξιολογήσουν την ποιότητα μιας ιστοσελίδας. Ένας από τους πιο κρίσιμους παράγοντες κατάταξης είναι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Οι οικονομικές ιστοσελίδες είναι σχεδόν πάντα αργές και βαριές. Αυτό συμβαίνει επειδή βασίζονται σε έτοιμα, κακογραμμένα πρότυπα που περιέχουν τεράστιο όγκο άχρηστου κώδικα (code bloat). Όταν τα ρομπότ της Google συναντούν μια σελίδα που καθυστερεί να φορτώσει, την υποβαθμίζουν αμέσως στα αποτελέσματα αναζήτησης, τοποθετώντας τους ανταγωνιστές σας σε πλεονεκτικότερη θέση.
Ένα ακόμη σοβαρό πρόβλημα των φθηνών κατασκευών είναι η κακή προσαρμοστικότητα στις κινητές συσκευές (mobile responsiveness). Η Google εφαρμόζει πλέον αυστηρά την πολιτική “mobile-first indexing”. Αυτό σημαίνει ότι αξιολογεί και κατατάσσει την ιστοσελίδα σας με βάση το πώς εμφανίζεται και πώς λειτουργεί σε ένα smartphone. Ένας ερασιτέχνης ή φθηνός δημιουργός μπορεί να φτιάξει ένα site που φαίνεται ωραίο στην οθόνη του υπολογιστή του, αλλά “σπάει” εντελώς σε μια οθόνη κινητού. Αν η πλοήγηση από το κινητό είναι προβληματική, η Google θα σας αποκλείσει από την πλειονότητα των οργανικών αναζητήσεων.
Η σωστή αρχιτεκτονική των πληροφοριών είναι ένας άλλος τομέας που θυσιάζεται στις φθηνές υπηρεσίες. Για να καταλάβει η Google το αντικείμενο της επιχείρησής σας, η ιστοσελίδα πρέπει να έχει καθαρή δομή, σωστή ιεραρχία στους τίτλους (H1, H2, H3) και σωστά διαμορφωμένα URLs. Τα οικονομικά πακέτα δεν περιλαμβάνουν τέτοιου είδους λεπτομερή παραμετροποίηση. Οι σελίδες παραδίδονται συχνά με διπλότυπο περιεχόμενο, ελλιπείς μετα-περιγραφές (meta descriptions) και χωρίς εναλλακτικό κείμενο στις εικόνες (alt tags). Αυτές οι παραλείψεις μπερδεύουν τις μηχανές αναζήτησης, οι οποίες αδυνατούν να κατατάξουν το site για τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν.
Η έλλειψη τεχνικού SEO έχει άμεσο αντίκτυπο στην απόδοση των διαφημίσεών σας. Αν αποφασίσετε να τρέξετε καμπάνιες Google Ads, η πλατφόρμα θα αξιολογήσει τη σελίδα προορισμού σας (landing page). Αν ο κώδικας είναι προβληματικός και η σελίδα αργεί να φορτώσει, ο δείκτης ποιότητας (quality score) της διαφήμισής σας θα είναι πολύ χαμηλός. Αυτό σημαίνει ότι θα αναγκάζεστε να πληρώνετε πολύ περισσότερα χρήματα ανά κλικ σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας για να εμφανίζεστε στην ίδια θέση. Έτσι, η “οικονομία” που κάνατε στην κατασκευή μετατρέπεται σε μια συνεχή οικονομική αιμορραγία στο μάρκετινγκ.
Επιπλέον, οι φθηνές ιστοσελίδες παρουσιάζουν συχνά προβλήματα με την ευρετηρίαση (indexing). Λόγω λαθών στο αρχείο robots.txt ή λανθασμένων ρυθμίσεων στους διακομιστές, ολόκληρα τμήματα της ιστοσελίδας σας μπορεί να μην εμφανιστούν ποτέ στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι εξαιρετικά απογοητευτικό να επενδύετε χρόνο στη συγγραφή κειμένων και στην παρουσίαση των προϊόντων σας, όταν αυτά είναι τεχνικά αποκλεισμένα από την Google εξαιτίας ενός κακού προγραμματιστή.
Όταν επιλέγετε μια επαγγελματική ομάδα για την κατασκευή της ιστοσελίδας σας, πληρώνετε για τη γνώση και την εφαρμογή των σύγχρονων κανόνων του SEO από την πρώτη κιόλας γραμμή κώδικα. Οι επαγγελματίες βελτιστοποιούν τις εικόνες, καθαρίζουν τον κώδικα, δημιουργούν σωστά XML sitemaps και διασφαλίζουν την άψογη επικοινωνία του site με την Google. Η επένδυση σε μια σωστά βελτιστοποιημένη ιστοσελίδα είναι ο μόνος τρόπος για να εξασφαλίσετε δωρεάν, οργανική επισκεψιμότητα από πελάτες που αναζητούν ενεργά τις υπηρεσίες σας, μετατρέποντας το site σας σε ένα πραγματικό εργαλείο πωλήσεων.
Αυτά είναι όλα όσα πρέπει να ξέρετε για κατασκευή ιστοσελίδων αθήνα